Social Media

5
(5)

Fotografie post: Fulger | © Imagine de PIRO pe Pixabay

Chiar dacă am deschis un alt cont Mastodon astăzi și un cont de Instagram în urmă cu câteva zile, acum sunt și mai convins că rețelele de socializare sunt de fapt moarte astăzi - zombi digitali, ca să spunem așa.

În orice caz, nu mă mai bucur de social media, nici Bluesky, nici Linkedin, cele două conturi pe care le folosesc în prezent.

Și așa voi aștepta până când restul lumii nu mai știe ce să facă cu rețelele sociale.


Cât de utilă a fost această postare?

Faceți clic pe stele pentru a evalua postarea!

Evaluarea medie 5 / 5. Numărul de recenzii: 5

Nicio recenzie încă.

Îmi pare rău că postarea nu ți-a fost de ajutor!

Lasă-mă să îmbunătățesc această postare!

Cum pot îmbunătăți această postare?

Vizualizari pagini: 26 | Astăzi: 1 | Numărând din 22.10.2023 octombrie XNUMX

Acțiune:

  • O analiză interesantă a rețelelor sociale de la Dr. Eike Wenzel în februarie 2024, buletinul informativ Megatrend de la Institutul pentru Trend and Future Research, Heidelberg

    >>

    2. Digitalizare / social media

    Amurg în rețelele sociale – amurg demagog? Încotro se îndreaptă discursul populist dezbinător?

    Principalele platforme de social media se retrag din vânzarea comunicării politice. Motivul pentru aceasta: teama de pedepse și interdicții. Cu toate acestea, este neglijent faptul că centrul politic neglijează rețelele sociale - așa cum arată, printre altele, succesul AfD pe TikTok.

    Potrivit Chartbeat, o firmă de cercetare de piață care măsoară traficul dintre companiile media și platformele de social media, anul trecut volumul traficului de internet direcționat de Facebook către companiile media a scăzut cu 48% și de X (fostul Twitter) cu 27%. Fostele vedete ale postărilor virale pe rețelele sociale pleacă: Anul trecut, BuzzFeed News a fost închisă și Vice News a fost redusă drastic.

    Dar chiar și pentru candidații dispuși să plătească, devine din ce în ce mai greu să își plaseze mesajul în noua piață publică. În primul rând, unele dintre noile platforme digitale nu vor banii tăi. TikTok interzice în întregime publicitatea politică. Threads are mai puțin de un an și nu vinde deloc reclame. Serviciile de streaming, care reprezintă o pondere mai mare din vizionarea televiziunii în America decât cele de transmisie sau cablu, sunt, de asemenea, precaute: Netflix, Amazon Prime Video și Disney+, cei mai mari streameri, au refuzat până acum să difuzeze reclame politice, dar asta s-ar putea schimba.

    Scăderea distribuirii, postării și polarizării a dus la apariția a ceea ce Institutul Reuters numește „consumatorul pasiv de știri”, care vede știrile, dar nu comentează, distribuie sau interacționează în alt mod cu ele. (vezi și analiza noastră a modului în care rețelele sociale regresează la televiziunea privată din anii 90) Această tendință retro este în prezent cea mai avansată în țările occidentale: în Marea Britanie, 68% dintre adulți sunt acum clasificați drept consumatori de știri „pasivi” și doar unul din zece sunt postări despre asta.

    Problema de bază este că reclamele politice de pe rețelele sociale nu funcționează la fel de bine ca înainte. Ajustările anti-urmărire introduse de Apple în 2021 au făcut mai dificilă direcționarea reclamelor, reducând rentabilitatea investiției. Cheltuielile publicitare Facebook vor fi mai mici în acest ciclu electoral decât în ​​2020, prezice AdImpact, chiar dacă cheltuielile publicitare politice generale vor crește cu aproximativ 30 la sută.

    Retragerea în sfera privată nu ușurează munca demagogului

    Sunet Andrew Arenge, cercetător la Universitatea din Pennsylvania, politicienii au cheltuit 244 de milioane de dolari pe reclame pe Facebook și Instagram în America în ultimele șase luni, comparativ cu 320 de milioane de dolari în aceeași perioadă a ciclului 2020. Contabilitatea de publicitate a Meta, de exemplu, dezvăluie că Donald Trump a cheltuit doar aproximativ 90 de dolari pe cele două platforme în cele 400.000 de zile care au precedat caucusurile din Iowa luna trecută. „Sunt cifre destul de înfricoșătoare în comparație cu ceea ce am văzut în anii precedenți”, explică Reid Vineis of Majority Strategies, o firmă de consultanță republicană, a declarat pentru The Economist. Explicația lui simplă: „Platforma este mai puțin eficientă”.

    Cel mai dificil lucru este să ajungi la milioanele de chat-uri în grupuri mici, în special WhatsApp, în care s-au retras mari părți ale bulei rețelelor sociale. Ceea ce se întâmplă în camerele criptate este opac chiar și pentru platformele care le operează. Dar schimbul de mesaje scade și pe grupuri și devine mai puțin politic. Ponderea adulților care postează articole de știri săptămânale prin intermediul platformelor de mesagerie instantanee a crescut de la 2023% la 17% în cei cinci ani până în 22, a măsurat Institutul Reuters.

    Totuși, este important și nu mai puțin problematic decât condițiile toxice de comunicare pe internet în timpul campaniei electorale din SUA din 2016 și 2020: nucleul dur rămas al participanților activi în zona publică online este disproporționat de bărbați și radicalizat politic. O treime dintre politicienii care se descriu ca fiind „foarte” de dreapta sau de stânga sunt încă implicați activ, în timp ce doar 22% dintre politicienii de centru se obosesc să-și arate fețele pe rețelele de socializare, potrivit Reuters. În Germania, apariția TikTok a extremistului de dreapta AfD este probabil strategia decisivă care este responsabilă pentru succesul său în sondaje.

    Actorii AfD au înțeles rapid despre ce este vorba TikTok. Ei nu acționează ca o parte, ci mai degrabă se apropie de utilizatori prin comunicare directă și mesaje simple. Neo-nazul se prezintă pe platforma video Maximilian Krah, cel mai bun candidat al AfD în campania electorală europeană, la fel de abordabil luându-și comunitatea cu el în munca de zi cu zi și filmându-se în parlamentul statului sau la evenimente publice. El vorbește direct cu adepții săi pe TikTok. „Ceilalți” sunt declarați a fi inamicul: guvernul semaforului, de exemplu, sau „media”.
    <<